作者：奪冠小妹 2019-06-26 16:05:08
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)電商相比社交電商已成為大勢所趨。
在拼多多和云集等先頭電商先后以黑馬姿態(tài)上市之后后，傳統(tǒng)電商界的巨頭京東和阿里也認識到電商平臺界的變化，紛紛投入巨量資源布局社交電商。
京東推出開普勒計劃，并成立拼購事業(yè)群，重金扶持社交拼團；阿里則將小程序作為未來三年戰(zhàn)略方向，同時推出淘小鋪、淘寶高手等社交電商產(chǎn)品，可以說社交已成為了電商的下一個趨勢。
而小程序的發(fā)展，又為社交電商的變現(xiàn)起到巨大的促進作用。雖然目前小程序電商還處在初期的探索階段，可以一旦形成穩(wěn)定的變現(xiàn)模式，那其發(fā)展前景不輸傳統(tǒng)電商。以小程序為載體的社交電商無疑會成為電商平臺界的主流趨勢。
那么傳統(tǒng)的電商平臺與小程序電商有哪些區(qū)別呢？
1. 獲客方式
電商平臺的交易場景（搜索比價）決定，流量的分發(fā)權(quán)掌握在平臺手中，商家缺乏自主獲客渠道，只能迎合規(guī)則來獲取流量——要么低價做量，要么做競價推廣。
而小程序商城的主要獲客來源是社交流量，具體的形式有內(nèi)容引流、社交裂變等，但不同之處在于，小程序?qū)@客的主動權(quán)交還商家，獲客成本上也更具性價比。
2. 增長潛力
目前三大電商平臺（阿里、京東、拼多多）各自擁有數(shù)億用戶，涵蓋了高中低各檔消費層次，在當前格局下，可以說電商流量已接近增長天花板。
但憑借微信起家的小程序，可以依靠微信月活超過十億的巨大流量，盡管其中大部分流量與電商平臺相重合，但基于社交場景依然可二次發(fā)掘其變現(xiàn)潛力，拼多多和云集（微商）的成功則是社交流量潛力的最佳證明。
3. 運營成本
電商平臺在運營成本方面要除去運營、美工和客服等必要支出，剩下的才能作為其盈利。商家每成交一單，就要向平臺支付一筆傭金，品牌商家還需要按年支付入駐費，與此同時還要面臨平臺處罰的威脅。
小程序電商的玩法決定，成本支出主要用于引流，無論是內(nèi)容還是社交引流，均需要利益的驅(qū)動，具體而言就是給予內(nèi)容作者廣告費或微商傭金來促成交易。
因此，綜上所述，小程序電商必然會成為電商平臺未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在小程序電商初期發(fā)展之際，快點加入吧！
